Πώς η Nestlé προώθησε τη φόρμουλα του μωρού σε μητέρες στο

Η προώθηση της φόρμουλας από την Nestlé ήταν ένα αμφιλεγόμενο θέμα για δεκαετίες. Οι πρακτικές μάρκετινγκ τους κατηγορήθηκαν για ανήθικες και επιβλαβείς πρακτικές, ιδίως στις αναπτυσσόμενες χώρες. Ακολουθεί μια κατανομή των ιστορικών πρακτικών τους:

Πρακτικές πρακτικές μάρκετινγκ:

* Έμφαση στα "επιστημονικά" οφέλη: Η Nestlé εμπορεύτηκε τη φόρμουλα τους ως ανώτερη από το θηλασμό, υπογραμμίζοντας τον επιστημονικό της τύπο και την ικανότητά της να παρέχει συγκεκριμένα θρεπτικά συστατικά.

* Στόχευση επαγγελματιών υγείας: Έκαναν σε μεγάλο βαθμό την αγορά τους σε γιατρούς, νοσηλευτές και μαίες, επηρεάζοντας τις συστάσεις τους προς τις μητέρες.

* Δωρεάν δείγματα και δώρα: Η Nestlé προσέφερε δωρεάν δείγματα, κουπόνια και δώρα στις μητέρες, ενθαρρύνοντάς τους να προσπαθήσουν και να βασίζονται στη φόρμουλα.

αμφιλεγόμενες τακτικές:

* Επιθετικό μάρκετινγκ στις αναπτυσσόμενες χώρες: Η Nestlé επικεντρώθηκε σε μεγάλο βαθμό στην προώθηση της φόρμουλας στις αναπτυσσόμενες χώρες, όπου ο θηλασμός ήταν συχνά ο κανόνας. Αυτό ήταν ιδιαίτερα προβληματικό σε μέρη όπου η πρόσβαση σε καθαρό νερό και αποχέτευση ήταν περιορισμένη, καθιστώντας τη διατροφή των τύπων δυνητικά επικίνδυνη.

* Υπονόμευση του θηλασμού: Το μάρκετινγκ τους απεικόνιζε το θηλασμό ως ενοχλητικό, δύσκολο ή ανεπαρκές, οδηγώντας τις μητέρες να αμφιβάλλουν για την ικανότητά τους να θηλάζουν με επιτυχία.

* Εκμετάλλευση ευάλωτων μητέρων: Οι τακτικές μάρκετινγκ της Nestlé, ιδίως στις αναπτυσσόμενες χώρες, συχνά απευθύνονταν σε μητέρες που ήταν ευάλωτες λόγω της φτώχειας, της έλλειψης εκπαίδευσης ή των πολιτιστικών πιέσεων.

Συνέπειες:

* Αυξημένη θνησιμότητα βρέφους: Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας (WHO) έχει συνδέσει τη χρήση του τύπου στις αναπτυσσόμενες χώρες με αυξημένη βρεφική θνησιμότητα λόγω του υποσιτισμού, της αφυδάτωσης και των λοιμώξεων.

* Οικονομική επιβάρυνση στις οικογένειες: Η φόρμουλα είναι συχνά δαπανηρή, ειδικά στις αναπτυσσόμενες χώρες, δημιουργώντας οικονομικό βάρος για οικογένειες που δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά υποκατάστατα γάλακτος.

* ζημιά στα ποσοστά θηλασμού: Το μάρκετινγκ της Nestlé συνέβαλε σε μείωση των ποσοστών θηλασμού παγκοσμίως, οδηγώντας σε δυσμενείς συνέπειες για την υγεία τόσο για τις μητέρες όσο και για τα βρέφη.

Ρύθμιση και αλλαγές:

* Διεθνής κώδικας μάρκετινγκ υποκατάστατων μαστού μαστού: Η ΠΟΥ ανέπτυξε αυτόν τον κώδικα το 1981 για να ρυθμίσει την εμπορία του τύπου, απαγορεύοντας παραπλανητικές αξιώσεις και ενθάρρυνση του θηλασμού.

* Απάντηση του Nestlé: Η Nestlé έχει κάνει αλλαγές στις πρακτικές μάρκετινγκ τα τελευταία χρόνια, συμπεριλαμβανομένης της μείωσης της χρήσης των δωρεάν δειγμάτων και της έμφασης της σημασίας του θηλασμού. Ωστόσο, συνεχίζουν να αντιμετωπίζουν κριτική για τις στρατηγικές μάρκετινγκ και τις προηγούμενες πρακτικές τους.

Τρέχουσα κατάσταση:

* Συνεχίστηκε διαμάχη: Παρά τον κώδικα και τις αλλαγές, η Nestlé εξακολουθεί να αντιμετωπίζει κριτική για τις πρακτικές μάρκετινγκ, ιδίως στις αναπτυσσόμενες χώρες.

* Εστίαση στη βιωσιμότητα και τη διατροφή: Η Nestlé έχει μετατοπίσει την εστίασή της στην προώθηση βιώσιμων συστημάτων τροφίμων και στην αντιμετώπιση του υποσιτισμού. Εργάζονται για να βελτιώσουν τα προϊόντα τους και να αντιμετωπίσουν τις ανησυχίες τους σχετικά με τον αντίκτυπό τους στο θηλασμό.

Είναι σημαντικό να σημειώσετε:

* Ο τύπος δεν είναι εγγενώς κακός: Υπάρχουν καταστάσεις όπου η διατροφή των τύπων είναι απαραίτητη και ασφαλής, αλλά θα πρέπει να είναι μια επιλογή από τη μητέρα με πλήρη πληροφόρηση και υποστήριξη.

* Ο θηλασμός είναι το ιδανικό: Η ΠΟΥ συστήνει τον αποκλειστικό θηλασμό για τους πρώτους έξι μήνες της ζωής, ακολουθούμενη από συνεχή θηλασμό παράλληλα με συμπληρωματικά τρόφιμα μέχρι τουλάχιστον δύο ετών.

Η ιστορία της Nestlé για την προώθηση της φόρμουλας του μωρού είναι πολύπλοκη και αμφιλεγόμενη. Έχουν αντιμετωπίσει εκτεταμένες κριτικές για τις πρακτικές μάρκετινγκ, οι οποίες έχουν συνδεθεί με αρνητικά αποτελέσματα υγείας για βρέφη και μητέρες. Ωστόσο, έχουν καταβάλει προσπάθειες για την αντιμετώπιση αυτών των ανησυχιών και την προώθηση βιώσιμων συστημάτων διατροφής. Τελικά, είναι απαραίτητο να υποστηριχθούν οι ενημερωμένες επιλογές σχετικά με τη διατροφή των βρεφών και να δώσουμε προτεραιότητα στην υγεία και την ευημερία των μητέρων και των μωρών.

Previous:

Next: