• Babyer
• Familiedannelse
• Barn
• Generelt foreldreskap
• Nyfødte
• Tenåringer
• Småbarn
• Graviditet

Effekten av TV-reklame på barn

Å plassere barnet ditt foran et fjernsynssett er ikke helt en dårlig ting, forutsatt at du begrenser tiden din lille bruker på å se TV, og du overvåker programmene som blir sett. Men her er noe mat til tankene: Media Awareness Network (se Referanser 4) sitere forskning som estimerer at amerikanske barn mottar totalt 6 milliarder dollar i lommepenger hvert år. Og det er ingen tvil om at reklameannonsører vil ha så mye av det som mulig. Så det ville være klokt å ta en proaktiv rolle i å lære barnet ditt om forskjellen mellom reklame og TV-programmer så snart barnet ditt begynner å se reklame.

Reklame oppmuntrer materialisme

Alle mennesker er materialistiske i en viss grad. Likevel oppmuntrer TV-reklame rettet mot barn økt materialisme i en tidlig alder. Ifølge American Psychological Association (APA) indikerer en rekke studier at etter så lite som én eksponering for en annonse, kan barn utvikle en produktpreferanse. For eksempel, i stedet for å be om en bjelle, vil barnet ditt være mer sannsynlig til å be deg om en dyrere merkevare bjelle, som en Care Bear, etter å ha sett den annonsert på TV. Og jo oftere barnet ser Care Bear-reklame, desto sterkt vil han eller hun ville ha en Care Bear. APA påpeker at barns kjøpsforespørsler påvirker foreldrenes kjøp, og at flere studier har funnet at forelder-barn-konflikt er vanlig når foreldre nekter barn sine reklamebaserte forespørsler (se Referanser 1).

Reklame kan påvirke selvtillit

Reklame rettet mot barn oppmuntrer ikke bare materialisme, men også, ifølge psykolog Allen D. Kanner, PhD, påfører «narcissistiske sår» på barn. «Takk være reklame, har barn blitt overbevist om at de er underlegen hvis de ikke har en uendelig rekke nye produkter,» står det i en artikkel i APAs «Monitor» magasin, som diskuterer Kanners syn på etikken i reklame til barn (se Referanser 2).

Reklame påvirker kosthold

Det meste av maten og drikkene som annonseres til barn er fortmatprodukter, brus, godteri, og andre ikke-næringssnacks. University of Michigan Health Services kontoret sier at «to tredjedeler av de 20 000 TV-reklame en gjennomsnittlig barn ser hvert år er for mat, og de fleste er for høyt sukkerholdige matvarer» (se Referanser 2).

American Psychological Association uttrykker samme bekymring, og peker på at overforbruk av disse typene produkter er knyttet til fedme og dårlig helse. De argumenterer for at «flere studier har funnet sterke sammenhenger mellom økning i reklame for ikke-næringssmat og rater av barndomsfedme» (se Referanser 1). Snack-reklame inkluderer ofte produktplassering, en insidiøs form for reklame som legger produkter i hendene på beundrede karakterer under en TV-show. Reklameannonsører bruker også karakterslisensiering for å oppmuntre barn til å be om produktene sine. For eksempel kan de tilby en gratis karakternøkkel med et kjøp (se Referanser 2).

Reklame oppmuntrer tidlig drikking og røyking

Barn som eksponeres for tobakk- og alkohollreklame er mer sannsynlig til å ha positive holdninger til disse stoffer, og til å begynne å bruke dem mens de fortsatt er unge. American Psychological Associations rapport siterer en rekke studier som fant «et vesentlig forhold mellom barns visning av tobakk- og alkollannonser og positive holdninger til forbruk av slike produkter» (se Referanser 1). Rapporten sier også at barn utvikler høy positiv merkevarbevissthet for produktannonser som bruker karakterer, som Budweiser-froskene. Selv om sigaretter og andre tobakkprodukter ikke lenger annonseres på TV i USA, er øl det fortsatt. APA siterer også General Surgeons konklusjon at reklame oppmuntrer ungdomsrøyking og drikking.

Reklame fremmer voldelige spill og videoer

Tusener av studier har vist at det er en sammenheng mellom å se vold på TV og desensitisering for vold, samt økt aggressiv atferd, ifølge University of Michigan Health Services (se Referanser 3). Dagens reklame rettet mot barn fremmer voldelige filmer og videospill. APA sier: «tre rapporter fra Federal Trade Commission fant vesentlig støtte for slike påstander, og selv om studier ikke har vurdert direkte effekten av slik reklame, er det svært sannsynlig at slike annonser påvirker barns mediapreferanser» (se Referanser 1). Barn hvis foreldre kjøper disse spillene og videoene for dem som svar på reklamen, vil da sannsynligvis bli påvirket.