• Бебета
• Създаване на семейство
• Деца
• Общо родителство
• Новородени
• Тийнейджъри
• Малки деца
• Бременност

Влияние на рекламите за играчки върху децата

Рекламарите наводняват децата с повече от 40 000 ТВ реклами на година, според статия от 2006 г. в списание "Pediatrics". С толкова голямо излагане на такива реклами, много родители се чудат какво е въздействието на маркетинговите тактики върху децата си, особено реклами за играчки, игри и други продукти, които директно насочват децата. Докато рекламите за играчки нямат същия потенциал да негативно влияят на детето като други реклами - като тези, които насърчават пиене и пушене, например - те все пак имат реторичен ефект върху това какво мислят децата и как.

Повторение

Целта на рекламите за играчки е проста - да накара детето да пожелае даден артикул. Един от най-честите начини, по които рекламарите се опитват да направят това, е чрез повторение - тоест, изложяване на детето си на същия комерсиален съобщение многократно. Чрез многократно показване на играчка, лого и марка на децата-гледачи, рекламарите могат да обозначат децата с продукта си, което увеличава вероятността детето да поиска от мама или тата да го купи.

Репетиция (Запомняне чрез повторение)

Ако някога сте имали досадно улавливащ джингъл от ТВ реклама застрял в главата си, сте били жертва на маркетинговата тактика за репетиция. Рекламарите навредно използват улавливащи, римовирани, лесни за запомняне песни, за да накарат съобщенията си да се възпроизвеждат в умовете на гледателите, дълго след като рекламата приключи. Когато дете продължава да чува, мисли за или пее джинглове от реклами за играчки, те репетират и запомнят съдържанието, което ги насърчава да си спомнят продукта за дълго време, според изследователска статия с заглавие "Деца като потребители: Реклама и маркетинг" на FutureofChildren.org.

Убеждение

Накарайте децата да станат запознати с, да мислят за и да си спомнят продукт е само половина от битката за рекламарите на играчки. Другата половина е да накарат децата наистина да искат и да жадуват продукта. РекламаRITE увеличават желаността за продукт и насърчават децата да го искат с няколко убедителни трика. Следващия път, когато видите реклама за играчка, обърнете внимателно внимание на нея. Може да забележите, че изображенията на играчката заемат целия ви ТВ екран. Рекламарите правят това, за да изглежда играчката по-голяма, отколкото е. Можете също да забележите, че децата-актьори използват играчка с други играчки, части и реквизити, които не са включени - тактика, която прави продукта много по-забавен и пленителен, отколкото вероятно е. Рекламарите също ще редактират рекламите, така че децата да не виждат скучните аспекти на играчката, като времето, необходимо за събиране или настройка, и ще използват анимация и други спечни ефекти, за да увеличат "вау" фактора на продукта.

Действие

Повторението, репетицията и убедителните тактики за желаност работят за производство на един изход - да накарат детето ви безпристанно да моли и тъпи да купите играчката. Изследователи от Държавния университет в Болинг Грийн се позовават на този феномен като "Факторът на тъпаненето (The Nag Factor)". Всичко онова запознаване, запомняне и желаност, които рекламите за играчки вкарват в младите гледачи, води до деца, които ще плачат и ще се оплакват, докато не получат играчката, която вече толкова жадуват. И то работи - децата в САЩ са отговорни за убеждаване на родителите да харчват милиарди долара в САЩ всеки година, според изследователите от Болинг Грийн.